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小众市场大有乾坤,领世旗舰G9198的另类逻辑

发布时间:2019-12-04 07:34:35

没有产品可以讨好所有人。为什么越是主流的产品面临着更大的 用户危机 ,而小众消费却悄然崛起倍受青睐?近日,著名牛津学者、《时代》杂志专栏作家詹姆斯 哈金站在趋势观察最前沿给全世界抛出了这样一个问题。而在 群雄逐鹿 的高端市场,正上演的 真实战况 或许能给这个疑惑一个满意的答案。

8月中,三星领世旗舰系列第三款产品领世旗舰G9198正式推向市场。这款定位于超高端商务市场的 小众 手机,上市不久便引发了市场追捧风潮,销售远超预期,部分地区甚至已经出现断货的情况。

拒绝平庸, 小众精品 演绎 精英身份

在这个用户需求多变的年代,主流似乎成为了 路人 的代名词;社交时代, 街机 更是让人兴致寡然。三星领世旗舰系列聚焦 小众市场 需求,推出只为精英人士量身打造的 超高端商务手机 。

颠覆了目前行业对手机的功能化定位,领世旗舰正在全力挖掘手机产品以外的附加价值:比如如何彰显目标消费族群价值魅力,以及他们所推崇的生活方式

大凡精英人士,往往都具备从容优雅面对现实的魅力。而这种魅力,也正是领世旗舰G9198想要传达的。领世旗舰G9198采用复古经典的翻盖设计,开合之间,都彰显着精英们对生活工作从容的掌控力;方方正正、棱角分明的机身线条,则暗含 成大事者,必先品行方正 的人生哲学;寰宇蓝机身整体观感深沉优雅,正如内蕴深厚的精英一族:深藏不露,但气质卓然。

小有乾坤,聪明 平衡术 成就 大市场

然而,作为一款小众产品,即使是 小众精品 ,即使系出名门气质不凡,也难免俗的会被质疑其市场表现。

小众就意味着市场狭窄?显然这种认知流于片面。只要模式正确,小众也能有足够大市场。

事实上,自上市之日起,领世旗舰G9198就凭借一系列漂亮的营销动作引发业界和消费者的强烈关注。首发当日,领世旗舰G9198抛弃行业惯用的 精美PPT+两小时单口相声 新品发布手法,开创性的采用 百名媒体意见领袖集体朋友圈发声 的线上发布形式,瞬间引爆高端市场;同时,联合移动VIP渠道聚拢高端用户群,精准渠道协同也让G9198的 精英身份 再次集中放大;除此之外,领世旗舰G9198还巧妙融入高端精英圈,牵手名流云集的达沃斯,这使得领世旗舰的 精英身份 更加深入人心。

尤为值得一提的是,三星领世旗舰G9198的热销打破行业了 小众即阳春白雪乏人问津 的传统思维,另类逻辑证明了 小众精品 路线的成功。领世旗舰通过 小众 市场不仅实现了市场规模,而又巧妙避开了沦为 主流乏味 的尴尬境地。这种聪明的营销 平衡术 让G9198在高端智能手机市场脱颖而出,不仅实现了市场规模与企业利润的持续双赢,也向世界证明了 小众市场并不小 的前沿趋势议题。

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