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扭转中国市场PSA拟发布多款高端SUV车

发布时间:2020-02-15 16:27:56

扭转中国市场 PSA拟发布多款高端SUV车型

据《日经》报道,为了扭转中国市场颓势,标致雪铁龙集团将在DS品牌下发布多款SUV车型,以继续深挖中国SUV市场,提升企业效益。

此前,标致雪铁龙集团在中国市场经历了残酷的压价竞争,并使得集团的中国市场业务便陷入低迷。而为了在世界上最大的汽车市场上扭转颓势,标致雪铁龙集团将在中国发布多款高端SUV,以进一步挖掘中国不断增长的SUV需求。

在今年完成了从通用汽车处收购了欧宝品牌之后,标致雪铁龙集团增加了其欧洲市场的份额,而从分散风险的角度来看,继续增长的中国市场对标致雪铁龙集团而言愈发重要。

今年1至7月,标致雪铁龙集团对中国以及东南亚市场的新车销量同比大幅下滑47.4%。在中国,标致雪铁龙集团与东风汽车以及长安汽车建立了合作关系;不过,2016年标致雪铁龙集团的中国销量同比下滑16%,而今年收缩比例有望继续加大……

形成鲜明对比的是,由于小型车税收方面的激励政策,中国市场的汽车需求量一直在增长。中国汽车工业协会数据显示,今年上半年,中国市场新车销量较去年同期增长了3.8%

,达到了1335.4万辆。

今年7月,在公布集团的业务情况时,标致雪铁龙集团CEO唐唯实(Carlos Tavares)表示,对此他表示非常不满,而且这对集团造成了巨大的挑战。而在中国市场的压价竞争,导致了集团丧失了原有的市场份额,最终标致雪铁龙集团在中国的业务表现欠佳。

随着中国汽车制造商们在降价销售,标致雪铁龙集团却没能实现成本削减,在价格竞争战中处于劣势。有分析师指出,由于标致雪铁龙集团尚未在中国建立广泛的经销络以及其他销售点,在激烈的竞争中,标致雪铁龙集团无法跟上同行的步伐。

另外一个问题则是,在发布SUV车型以及其他中国市场喜欢的车型方面,标致雪铁龙集团正在落后于其他对手。比如,吉利通过发布多款SUV车型,在中国市场的表现愈发良好,而标致雪铁龙集团的轿车却显得愈发昂贵、愈发受限……

有鉴于此,标致雪铁龙集团准备将在中国市场推出SUV以及其他车型以满足当地消费者的需求。通过与长安汽车的合资企业,标致雪铁龙集团计划每年在其DS高端品牌下推出一款全新SUV车型。随着环保呼声的日益高涨,DS品牌将包含一款插电混动车型,并将在深圳工厂生产。

对于这项改变,标致雪铁龙集团计划投资5亿欧元。此外,从工厂到销售的所有环节,标致雪铁龙集团还将厉行节约,并精简业务操作。法国《论坛报》(La Tribune)报道称,标致雪铁龙集团将重新、仔细审核其市场策略,其中包括库存水平实现平衡以及经销商更换等内容。

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